Як брендам працювати з мікроінфлюенсерами в Україні

Світовий маркетинг змінився. Аудиторія більше не довіряє глянцевим зіркам з мільйонами підписників. Користувачі шукають чесність, простоту і реальні відгуки. Саме тому мікроінфлюенсери - блогери з невеликою, але активною аудиторією (від 1 000 до 50 000 підписників) - стають головним каналом для брендів.

В Україні цей тренд особливо сильний. Люди довіряють тим, хто «свій»: говорить рідною мовою, живе у їхньому місті, ходить у ті самі кав’ярні.

• Аудиторія - до 50 000 підписників.
• Контент - ближчий до повсякденного життя, без «глянцю».
• Рівень довіри - вищий, ніж у знаменитостей.
• Канали: Instagram, TikTok, Telegram, YouTube Shorts.

Дослідження HypeAuditor показують: у мікроблогерів середній рівень залученості 6-8%, тоді як у великих акаунтів - лише 1-2%.

1. Вартість: колаборація у мікроінфлюенсера коштує у 5-10 разів дешевше.
2. Локальність: можна просунути бізнес у конкретному місті (Львів, Київ, Харків, Одеса).
3. Довіра: підписники сприймають рекламу як пораду друга.
4. Швидкий результат: особливо для кав’ярень, локальних брендів одягу, e-commerce.

• Огляди продуктів: чесний відгук із фото чи відео.
• Stories з персональним використанням товару.
• Промокоди для підписників.
• Розіграші та конкурси спільно з брендом.
• Спільні ефіри та колаборації у TikTok.

1. Пошук у соцмережах: #київблогер, #львівфуд, #kharkivfashion.
2. Платформи для пошуку блогерів: trendHERO, GetBlogger, Pingle.
3. Телеграм-канали та локальні спільноти.
4. Сарафанне радіо: рекомендації від інших брендів.

• Відсоток залученості (ER) - оптимально від 4% і вище.
• Справжність підписників (аналіз через інструменти).
• Якість коментарів (живі чи боти).
• Чи збігається аудиторія з цільовою групою бренду.

• Орієнтація лише на кількість підписників.
• Використання однакових шаблонних рекламних текстів.
• Відсутність чіткої мети: продажі чи впізнаваність.
• Немає відстеження результатів (промокоди, UTM).

1. Визначити мету: продажі чи впізнаваність.
2. Скласти список потенційних блогерів.
3. Перевірити їхню статистику і підписників.
4. Запропонувати індивідуальний формат співпраці.
5. Запустити тестову кампанію з кількома інфлюенсерами.
6. Заміряти результати: охоплення, переходи, продажі.
7. Оптимізувати і масштабувати.

Львівські кав’ярні: колаборації з food-блогерами в Instagram → зростання відвідуваності на 20-30%.

Бренди одягу з Харкова: роздача промокодів через TikTok-блогерів → приріст онлайн-замовлень.

Локальні e-commerce магазини: Telegram-канали з 10-15 тис. підписників → стабільний трафік на сайт.

Мікроінфлюенсери в Україні - це реальний шанс для брендів ефективно просуватися без мільйонних бюджетів.

Їхня сила - у довірі, локальності та щирості.

Бізнеси, які навчаться працювати з локальними блогерами, отримають найцінніше - віддану і активну аудиторію.

Мікроінфлюенсери — це блогери з аудиторією до 50 000 підписників, які мають високий рівень довіри та тісний контакт зі своїми читачами.

Вартість реклами нижча, а ефективність часто вища за рахунок автентичності та локальної залученості.

Через Instagram, TikTok, Telegram, спеціальні маркетплейси для блогерів та локальні підбірки у соцмережах.

Зверніть увагу на активність коментарів, співвідношення лайків до підписників та справжність аудиторії (без ботів).

Розіграші, огляди, Stories, промокоди та спільні онлайн-події.

Обирають лише за кількістю підписників, пишуть занадто рекламні тексти, не ставлять чітких KPI.

Так, це один з найбільш ефективних каналів для локальних брендів із невеликим бюджетом.