Линкбилдинг (англ. link building) — процесс получения ссылок (бэклинков) на сайт. Благодаря ему постепенно строится ссылочный профиль сайта.
Наличие качественных внешних ссылок — важный фактор ранжирования в поисковой выдаче. Поэтому линкбилдинг считается одним из основных методов продвижения сайтов. В этой статье расскажу о пользе линкбилдинга, его этапы и основные стратегии.
Линкбилдинг (англ. link building) — процесс получения ссылок (бэклинков) на сайт. Благодаря ему постепенно строится ссылочный профиль сайта.
Основное задание линкбилдинга состоит в увеличении количества качественных бэклинков от разнообразных площадок. Авторитетные ресурсы и форумы, которые ссылаются на сайт, становятся для поисковых систем типа Google доказательством его качества.
Зачем нужен линкбилдингGoogle относится с подозрением к площадкам без внешних ссылок. Ведь когда пользователи находят что-то полезное — они рекомендуют его другим.
Нет точного числа внешних линков, которые приведут к топу выдачи. У каждого веб-ресурса — индивидуальная история. Поэтому во время линкбилдинга стоит использовать комплексный подход: изучить тематику и целевую аудиторию собственного сайта, сделать анализ конкурентов в нише и подобрать качественные сайты, с которых будет полезно получить ссылку.
Google запрещает покупать ссылки, поэтому линкбилдинг должен быть органическим, незаметным и делаться постепенно. Если создать новый сайт и закупить на него сотню ссылок, поисковик это увидит и наложит санкции. Есть шанс попасть в теневой бан и значительно потерять в трафике.
Качественные ссылки приносят сайту пользу, а некачественные — только вредят, несмотря на их количество.
Качественные ссылкиОни подходят для авторитетных и релевантных источников, полученные естественным путем и имеют потенциал для привлечения ценного трафика на сайт.
Это могут быть органические внешние ссылки, которые ресурс получает, потому что другие компании или пользователи считают уместным о нем упомянуть. Скажем, когда в статье идет речь об email-маркетинге компании с использованием eSputnik, логично дать ссылку на сайт сервису.
Естественными считаются бесплатные ссылки, полученные благодаря:
Также достаточно качественными считаются покупные ссылки. На практике большинство бэклинков размещаются именно за деньги, ведь собственники площадок хотят получить долю выгоды. Есть два основных способа приобретения ссылок:
Алгоритм работы биржи простой.
Они нерелевантные, низкокачественные и вредят поисковой оптимизации сайта. Это по большей части бэклинки с ненадежных площадок, которые размещают у себя все предложенное и почти не имеют трафика. На таких ресурсах статьи об одежде размещаются рядом с рекламой казино.
Google считает такие сайты спамными и с подозрительностью относится к ресурсам, на которые они ссылаются. Поэтому хорошо фильтруйте площадки. Они должны вызвать доверие и давать прирост трафику.
Основные метрики для оценки качества ссылокОбязательно проверяйте интересные для сотрудничества ресурсы с помощью специальных инструментов типа Ahrefs та Moz. Перечислю основные метрики.
DR и DA могут отличаться для одного и того же домена.
Обращайте внимание и на вид ссылок, ведь это также играет важную роль в линкбилдинге.
Анкорные ссылкиНа наличие ссылки указывает только цвет. Если его убрать, остается обычный органический текст.
Анкорные бэклинки объясняют поисковой системе, чего ждать после перехода по ним. Если ключ — «горные велосипеды» и после перехода открывается страница с велосипедами, поисковики получают зеленый сигнал.
Подбор ключевых слов под ссылку стоит доверить SEO-специалисту.
Это ссылка без ключевых фраз. Вместо них прописан веб-адрес сайта.
URL-ссылка — «голые» бэклинки, когда URL-адрес страницы не прикрыт ключевыми словами, а размещен посреди текста.
Речь идет об изображениях, после нажатия на которые пользователь перейдет по ссылке:
Есть много способов получения ссылок. Расскажу о популярных.
Аутрич (Оutreach)Важный метод линкбилдинга, который состоит в прямом обращении к собственникам веб-ресурсов с просьбой разместить бэклинк. Он предусматривает обсуждение одного из возможных типов размещения.
Крауд — вспомогательный метод создания органического ссылочного профиля для поисковой системы. Состоит в создании комментариев, ответов и отзывов на форумах размещения ссылок. Он очень дешевый, даже бесплатный, если размещать ссылки самостоятельно.
Существует огромное множество форумов с разными обсуждениями. Ищите на них актуальные темы, где ссылки будут выглядеть органично или создавайте собственные ветки обсуждения.
Если в Интернет-магазине продаются смартфоны, найдите форум, на котором пользователь спрашивает совета, где можно приобрести телефон. Оставьте подробный комментарий с бэклинком на категорию смартфонов.
Форумы постоянно чистят свой кэш, поэтому не стоит бездумно размещать комменты и спамить. Эффективнее создавать полезные посты, чтобы ссылки продержались на форуме дольше. Более того, качественный крауд помогает привлекать ЦА на сайт и получать дополнительную прибыль.
PBN (Private Blog Network)PBN — сеть веб-ресурсов, которые создаются одним собственником для продвижения определенной площадки. Это по большей мере общие веб-ресурсы со статьями обо всем на свете. И в каждой из них есть ссылка на сайт, которую продвигает собственник.
PBN достаточно эффективные, но их использование рискованно. Есть шанс, что поисковые сети найдут закономерности и наложат санкции.
Дропы (Drops)Дропы — специализированные сайты для продажи линков. Они содержат статьи на разнообразные тематики и не особо переживают по поводу качества материалов. Поисковики считают дропы спамными, поэтому их использование часто приводит к наложению санкций.
Этапы работы во время линкбилдингаВ процессе линкбилдинга есть четкая последовательность шагов. Расскажу о каждом.
Шаг 1. Анализ собственного сайтаВ первую очередь, проанализируйте параметры собственного сайта и авторитет домена, чтобы выбрать доноров приблизительно того же уровня.
Донор — это веб-ресурс, который размещает ссылку.
Изучите тематику сайта, его целевую аудиторию и приоритетный регион для продвижения. К примеру, на интернет-магазин музыкальных инструментов в Украине желательно ссылаться из статей в украинских тематических музыкальных изданиях. Кроме того, подобные сайты посещает целевая аудитория, которую бы заинтересовала размещенная ссылка.
Шаг 2. Анализ конкурентовНайдите основных соперников сайта, а потом выгрузите и проанализируйте ссылочные профили их доноров. Это даст понимание стратегии конкурентов: сколько у них ссылок, из каких они стран, на каких площадках размещаются итд.
Стройте собственную стратегию линкбилдинга на основании этих данных. В ней используйте доноров конкурентов, но добавляйте к ним лучшие площадки, чтобы сделать ссылочный профиль более эффективным.
Шаг 3. Сбор базы доноровЧтобы убедиться в качестве потенциального донора, сначала оцените внешний вид сайта и дайте ответ на несколько вопросов.
После этого воспользуйтесь инструментами типа Serpstat и Ahrefs, чтобы с их помощью получить общее представление о качестве сайта.
Шаг 4. Отбор нужных сайтовПосле сбора базы, проверьте каждого потенциального донора на заспамленность. Для этого обратите внимание на несколько важных моментов.
На этом этапе предложите избранным площадкам сотрудничество и договоритесь о публикации статьи, ее покупки или обмена.
Процесс размещения линков в разных странах отличается. С собственниками сайтов в Канаде сложно выйти на связь. Доноров мало, по сравнению с США, и они достаточно дорогие.
Цена за ссылку в разных странах разная. В одном регионе будет огромное количество качественных доноров, которые быстро отвечают и готовы размещать ссылки от $10 до $50. А в другом только несколько устаревших веб-ресурсов, которые просят за линк от $500.
Удобно, когда с площадками в разных странах работают отдельные специалисты. Они знают, как написать письмо, чтобы сотрудник понял, что от него хотят.
Кейс. Специалисты Netpeak обычно пишут письма касательно размещения ссылок языком страны, в которой живет собственник сайта. И добавляют ремарку по типу: «Извините за возможные ошибки в моем письме, я работаю в украинской компании».
Часто собственники отвечают по-украински через переводчика. Это показывает уважение с обеих сторон и облегчает дальнейшую коммуникацию.
В большинстве стран для общения целесообразнее использовать электронную почту Gmail. Но в некоторых регионах, например, в Украине, собственники сайтов чаще отвечают через разнообразные мессенджеры.
Полезные инструменты для линкбилдингаИнструменты для линкбилдинга показывают приблизительные параметры. Точные цифры знают только собственники ресурсов, ведь у них есть Google Search Console и Google Analytics. Перечислю популярные инструменты, которые показывают похожую на правду картину.
Не стоит ориентироваться на показатели только одного из этих инструментов. Ни один не гарантирует точность результатов, поэтому их эффективнее использовать в симбиозе.
Кейс. Ahrefs показал десять переходов в месяц, а SimilarWeb — 100 000. Это сигнал проверить площадку с помощью всех возможных инструментов.
Полезные практикиВсе новостные сайты, когда публикуют новость с источником, указывают в ссылке тег nofollow. Это дает сигнал поисковым ботам не переходить по ссылке.
Это постоянное наращивание сетки качественных ссылок на сайт и других веб-ресурсов.
Для чего нужен линкбилдинг?Количество бэклинков от качественных ресурсов говорит поисковикам об авторитетности веб-ресурса. Поэтому линкбилдинг — важный метод ранжирования.
Почему линкбилдинг важен для продвижения сайтов?Есть много важных аспектов для продвижения — дизайн, юзабилити, качество контента др. Линкбилдинг — один из них. От его качества зависит позиция сайта в поисковых системах.