Choise Media 2 недели назад

admin #seo

Что такое крауд маркетинг

Виды, инструменты и эффективность крауд-маркетинга при SEO-продвижении

Что такое крауд-маркетинг?
Какие задачи решает крауд-маркетинг?
Отличия между линкбилдингом и крауд-маркетингом
Типы площадок для крауд-маркетинга
Кому нужен крауд-маркетинг?
Кому не подходит крауд-маркетинг?
Стратегии крауд-маркетинга
Что такое крауд-ссылка
Виды крауд-ссылок
Недостатки использования крауд-ссылок
Где заказать крауд-маркетинг?
Популярные сервисы для крауд-маркетинга
Выводы: стоит ли использовать крауд-маркетинг для SEO-продвижения?

Поскольку поисковые системы стали более интеллектуальными в настоящее время, вывести сайт в ТОП с помощью 100 недорогих ссылок невозможно. Даже если это удастся, это может привести к санкциям поисковых систем.

Важно использовать вечные и общественные ссылки. Их размещение позволяет привлечь дополнительных клиентов на веб-сайт, не подвергая их санкциям поисковых систем.

Предыдущая статья касается типов ссылок для продвижения. Давайте поговорим о сообществе и почему этот инструмент должен быть «в кармане» каждого SEO-специалиста.

Что такое крауд-маркетинг?

Крауд-маркетинг — это способ взаимодействия бренда с целевой аудиторией на тематических форумах, в блогах и соцсетях посредством публикации ссылок и рекомендаций. Эффективность приема понятна: у пользователей давно выработался "иммунитет" на рекламу, а сарафанное радио всегда актуально.

*пример работы крауд-маркетинга

Кроме дополнительных клиентов, есть еще одна сильная сторона крауд-маркетинга — у сайта растут позиции в поисковой выдаче. Поисковые алгоритмы не очень любят купленные ссылки, поэтому стоит провести анализ ссылочной массы и покупать линки очень дозировано. Crowd-marketing в СЕО продвижении позволяет:

повысить вес ссылочной массы. Поисковые системы считают крауд-ссылки естественными, поэтому их можно размещать в любом количестве;
улучшить поведенческие метрики и репутацию сайта. Крауд-ссылки размещаются на тематических ресурсах и форумах с большим количеством пользователей, поэтому переходы на сайт от уже подогретой аудитории улучшают поведенческие факторы.

Какие задачи решает крауд-маркетинг?

Так что крауд-маркетинг — это не просто способ заставить большое количество людей обсуждать ваш бренд. Это продуманная стратегия, использующая различные методы и инструменты, чтобы сформировать авторитет компании среди ваших потенциальных клиентов.

Крауд-маркетинг увеличивает узнаваемость бренда. Когда тысячи людей говорят о вашем бренде, он становится более заметным и запоминающимся.
Крауд-маркетинг формирует положительный имидж бренда. Когда люди обсуждают ваш бренд в положительном ключе, это строит вокруг него доверие и надежность.
Крауд-маркетинг привлекает внимание целевой аудитории. Когда люди видят, что другие люди обсуждают ваш бренд, они начинают интересоваться им и с большей вероятностью станут вашими клиентами.
Крауд-маркетинг увеличивает продажи. Когда люди доверяют вашему бренду и видят, что другие люди покупают ваши товары, они более вероятно совершат покупку.

Отличия между линкбилдингом и крауд-маркетингом

Цель крауд-маркетинга, как, собственно, и линкбилдинга, привлечь больше пользователей на ваш сайт, но оба эти инструмента делают это разными способами. Линкбилдинг фокусируется на количестве и качестве ссылок, тогда как крауд-маркетинг сосредоточен на взаимодействии с аудиторией и построении доверия.

И если об этих двух инструментах говорить образно, то представьте, что интернет — это большой город, а ваш сайт — это магазин, который вы хотите продвинуть. Линкбилдинг — это как будто вы размещаете билборды с рекламой вашего магазина по всему городу. Чем больше билбордов и на чем более людных улицах (авторитетных сайтах) они размещены, тем больше людей увидят вашу рекламу и посетят ваш магазин.

В случае с крауд-маркетингом, вы сами становитесь активным участником жизни города. Вы посещаете различные мероприятия (форумы, социальные сети), участвуете в дискуссиях, делитесь полезной информацией и при этом упоминаете о своем магазине. Люди, которые общаются с вами, начинают вас узнавать и доверять, поэтому с большей вероятностью посетят ваш магазин.

В итоге можно выделить следующие основные различия между линкбилдингом и крауд-маркетингом:

цели: линкбилдинг для продвижения фокусируется на получении ссылок, а крауд-маркетинг — на привлечении пользователей;
методы: линкбилдинг использует различные методы для получения ссылок, такие как гостевой блогинг, взаимный обмен ссылками и покупка ссылок. Крауд-маркетинг использует различные методы для привлечения пользователей, такие как создание контента, участие в форумах и социальных сетях;
результаты: линкбилдинг ведет к росту трафика и продаж, а крауд-маркетинг — к повышению узнаваемости бренда и формированию положительного имиджа и в перспективе — прибыли.

Примером использования крауда может быть привлечение людей к созданию контента о вашем бренде (это отзывы, комментарии, посты в соцсетях и прочее), участие в форумах с вашей целевой аудиторией (вы можете делиться своими знаниями и опытом, чтобы завоевать доверие и авторитет), активное использование соцсетей (отвечайте на комментарии, задавайте вопросы о бренде, организовывайте конкурсы).

Типы площадок для крауд-маркетинга

Однако, чтобы получить максимум эффекта от крауд-маркетинга, лучше сочетать различные площадки, на которых можно привлекать людей к обсуждению.

Тематические форумы

Найдите форумы с вашей целевой аудиторией и участвуйте в дискуссиях, делитесь знаниями и опытом. Например, если вы продаете детские товары, найдите форумы для мам и обсуждайте с ними вашу продукцию.

Социальные сети

Создайте страницы компании в соцсетях, публикуйте интересный контент, отвечайте на комментарии и задавайте вопросы своим подписчикам. Например, проведите конкурс в Instagram, чтобы пользователи делились фото, на которых они используют ваш продукт.

Блоги и сайты

Найдите блоги, которые пишут о вашей аудитории, и предложите им написать статью о вашем бренде. Например, если вы продаете бытовую технику, найдите блогера, который пишет об этом, и предложите ей написать обзор вашей продукции. Как пример крауд-маркетинга: "Я только что купила новый пылесос от [Бренда], и я в восторге от него! Он такой мощный, тихий и удобный в использовании. Вот здесь [ссылка] можно посмотреть все модели".

Создайте YouTube-канал и публикуйте видеоролики о вашем бренде, отвечайте на комментарии и задавайте вопросы своим подписчикам. Например, создайте видеоролик, в котором вы показываете, как использовать ваш продукт.

Сайты отзывов

Поощряйте своих клиентов оставлять отзывы о вашей компании на сайтах отзывов. Например, предложите им скидку на следующую покупку, если они оставят отзыв.

Словом, крауд это хорошая возможность привлечь аудиторию и создать комьюнити из ваших сторонников.

Кому нужен крауд-маркетинг?

В первую очередь крауд-маркетинг опирается на доверие и рекомендации реальных людей, а потому он лучше всего подойдет бизнесу, которому нужно быстро развиться, затестировать идеи или монетизировать контент и аудиторию.

Это, например, стартапы и новые компании. Им нужно быстро привлечь внимание и собрать аудиторию. Кроме того, крауд продвижение помогает кампаниям с низкими бюджетами.

Во-вторых, это нишевые бренды с уникальным предложением, ведь крауд лучше всего расскажет об их преимуществах именно тем, кому это интересно. Как пример, — веганский бизнес, предлагающий альтернативные пищевые продукты.

Это также проекты, которым нужно быстро протестировать свои идеи. Обратная связь от пользователей лучше всего поможет оптимизировать продукт. Это может быть компания, которая внедряет онлайн-сервис доставки — крауд поможет оптимизировать логистику.

Крауд также поможет компаниям, которые создают информационный контент, монетизировать трафик и аудиторию, к примеру, через спонсорство.

Кому не подходит крауд-маркетинг?

Хотя крауд-маркетинг это органическое распространение информации о продукте и бренде, есть категории бизнеса, для которых такой метод продвижения нежелателен или вообще будет иметь обратный эффект.

Прежде всего, это компании с негативной репутацией. Крауд маркетинг сайта усугубит кризис, если компания не проведет тщательную работу по управлению репутацией и не восстановит доверие пользователей.

Кроме того, некоторые бренды позиционируют себя как эксклюзивные и недоступные для массового рынка. Это, например, модные бутики — их вещи статусны и ценятся своей редкостью. Или бренды дорогих часов или украшений, которые намеренно подчеркивают индивидуальный подход к каждому из своих клиентов. Таким брендам результаты крауд-маркетинга затмят элитный имидж, а это диссонирует с их позиционированием на рынке.

Среди таких юзкейсов и медицинские и финансовые учреждения и компании — им лучше не использовать crowd маркетинг или делать это очень осторожно, чтобы защитить свой имидж от рисков. Например, больницы не могут обещать быстрое выздоровление или 100% успех процедур, потому что это зависит от организма каждого пациента. В свою очередь финкомпании не могут обещать стабильных доходов от инвестиций или гарантировать, что кредит будет обязательно выгодным для заемщика.

Стратегии крауд-маркетинга

Хорошая крауд-стратегия состоит из анализа ЦА и размещения крауд-ссылок на подходящих ресурсах (форумах, сайтах вопросов-ответов, блогах). Стратегии отличаются по принципам и задачам:

регистрация аккаунтов и публикация комментариев на форумах;
наращивание ссылочной массы с помощью публикаций на площадках UGC-типа (User-generated content в переводе «пользовательский контент»);
получение ссылок на источниках, на которых уже разместились конкуренты.

Сrowd маркетинг это еще и использование специальных инструментов, позволяющих мониторить и искать ключевые запросы. Самые популярные: Google Alerts, Крибрум, BuzzBundle, Mention, Disqus.

Что такое крауд-ссылка

Если crowd marketing это стратегия продвижения сайта, то что такое crowd ссылки? Инструмент, который помогает ее реализовать.

Крауд-ссылки — это механизм продвижения веб-сайта, при котором ссылки на него создают не сам владелец сайта, а другие пользователи, как, например, публикация отзывов или комментариев на других сайтах, участие в форумах, публикация ссылок в блогах и статьях.

Если эксперт в конкретной области указывает на определенный контент или продукт на своем сайте или в соцсетях, это можно считать крауд-ссылкой, ведь это рекомендация от специалиста.

Несмотря на то, что крауд ссылки более естественны, чем ссылки, созданные с помощью платных или автоматизированных методов, использование только этого инструмента не обеспечит результата, который дают вечные ссылки. Эффективнее использовать крауд-ссылки в комплексе с вечными.

Виды крауд-ссылок

Можно выделить 4 основных вида ссылок:

безанкорные;
не кликабельные (текст с упоминанием сайта);
nofollow-ссылки (разбавляют ссылочную массу и улучшают ранжирование сайта);
ссылки-упоминания (упоминание компании без прямой ссылки на сайт с помощью запросов, по которым он ранжируется).

В большинстве случаев, на форумах размещаются безанкорные ссылки. Они выглядят как слова-указатели («ссылка», «здесь» или «на странице»). Причина здесь проста: поисковые системы накладывают фильтры из-за анкорных ссылок, а безанкорные «разбавляют» ссылочный профиль. Желательно, чтобы безанкорных ссылок было больше, чем анкорных.

Недостатки использования крауд-ссылок

Небольшая стоимость крауд-ссылок, привлечение потенциальных клиентов и разнообразный ссылочный профиль это хорошо, но есть и недостатки:

вы увидите видимый результат продвижения через 3-4 месяца комбинированной стратегии;
низкокачественные страницы форумов часто «выкидывает из индекса», поэтому возможен отказ ссылок;
часто тематические ветки форумов удаляют, поэтому ссылки не приносят результатов.

Хотите заказать комплексное интернет-продвижение или разработку сайта?

Заполните простую форму и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Получить рассчет

Где заказать крауд-маркетинг?

Есть несколько опций, которые дают возможность компаниям воспользоваться крауд-маркетингом. В первую очередь, это рекламные агентства по продвижению в интернете. Многие фуллсервисные агентства предлагают разработку крауд-кампаний, и Idea Digital Agency также реализовывает такую услугу.

Кроме того, существуют специализированные сайты для крауд маркетинга, с которыми можно попробовать запустить кампанию самостоятельно, это, например, Capterra или Infolinks.

На Upwork, Freelancer и других платформах можно найти фрилансеров, предлагающих услуги крауд-маркетинга, но здесь стоит тщательно исследовать репутацию исполнителей. Ведь, в отличие от агентств, такой заказ услуги может быть рискованным.

А некоторые платформы предлагают создать собственную группу сторонников, например, для распространения в соцсетях или мессенджерах. Это может быть Facebook Groups, Telegram/WhatsApp, Discord, Reddit или Instagram.

Популярные сервисы для крауд-маркетинга

Для размещения крауд-ссылок можно нанять SEO-агентство или сделать это самостоятельно с помощью специальных сервисов. У сервисов есть сильные и слабые стороны. Вот некоторые из них:

BuzzBundle1: этот сервис находит в соцсетях контент, релевантный запросам, а также упоминания и обсуждения продукта или компании.
EMBO Studio2: предлагает услуги крауд-маркетинга с индивидуальным подходом к стоимости.
Prospero: международный сервис для крауд-маркетинга, который предоставляет доступ к большой базе блоггеров. Вы можете использовать его для сотрудничества с блогерами и инфлюенсерами, которые будут писать о вашем бренде на своих сайтах и в соцсетях.
Crowd101: сервис, который предлагает написание статей, публикация отзывов и комментариев, а также мониторинг репутации.
BrandMentions: международный сервис для мониторинга репутации, который отслеживает упоминания о вашем бренде в сети. С ним можно отслеживать то, как люди обсуждают ваш бренд, и гибко реагировать на негативные отзывы.
Referr. Сервис с персональными менеджерами и техническими заданиями. Недостаток - высокая цена.

Выводы: стоит ли использовать крауд-маркетинг для SEO-продвижения?

Crowd-marketing служит неким катализатором при продвижении сайтов: с ними быстрее растут позиции сайта в поисковой выдаче, показатели индексации и ранжирования. Использовать Crowd-marketing как основной инструмент для продвижения нецелесообразно. Простое добавление крауд-ссылок (даже на самых трастовых ресурсах) не даст высоких результатов. Высоких результатов можно достичь только с помощью комплексной стратегии (использование вечных ссылок и крауд-маркетинга).

https://choise.media/category/seo

Подписывайтесь на телеграм канал @arena_oasis